La mode kawaii fait référence à ces styles japonais résolument « kawaii », ou « mignons ». Les vêtements kawaii mettent l'accent sur des designs régressifs, innocents et enfantins pour créer des looks flamboyants et adorables. La mode kawaii donne vie aux couleurs vives, aux motifs, aux textures et aux styles que l'on retrouve dans les mangas, dans les films et dans les jeux vidéo.
Même si le mot et le concept de « kawaii » possèdent une longue histoire au Japon, la culture kawaii moderne a émergé des mœurs socio-politiques changeantes de la jeune génération des années 70. À cette période, les étudiants protestaient contre l'autorité et se rebellaient contre l'éducation et les traditions restrictives. La culture kawaii est née de ce mouvement de la jeunesse comme une forme d'expression personnelle qui rompait avec les normes et les conventions des adultes. Des écritures aux tenues mignonnes en passant par les personnages mignons tels que Hello Kitty, les designs régressifs et les formes d'expression enfantines de la culture kawaii reflètent le refus de grandir. Les couleurs et les styles excentriques de la mode kawaii véhiculent bonheur, innocence, positivité et expression de soi.
Les marques de mode kawaii telles que Pink House ou Milk ont fait leur apparition dans les années 70, et le quartier tokyoïte d'Harajuku est devenu de fait la capitale de la mode kawaii. Harajuku est ainsi devenu le berceau de la mode de sous-culture, un endroit où l'on peut apercevoir des jeunes aux looks tape-à-l'œil et inventifs. La mode kawaii a pris encore plus d'ampleur lorsque les artistes et les idols japonais ont commencé à expérimenter cette esthétique. Pour finir, la mode kawaii s'est propagée jusqu'en Occident, notamment dans les années 2000 lorsque des stars de la pop américaine telles que Gwen Stefani ont adopté le style kawaii d'Harajuku. Ce qui avait débuté comme un mouvement étudiant au Japon s'est transformé en véritable phénomène culturel mondial.
Les vêtements kawaii présentent des esthétiques gaies et mignonnes aux couleurs vives. Vous n'avez pas besoin de porter une robe de soubrette ou des vêtements d'Harajuku pour vous habiller kawaii. N'importe quel vêtement de style régressif peut être kawaii, d'un sweatshirt rose bubble gum à un sweatshirt à capuche d'animé, en passant par un pull en maille à col Claudine. Les vêtements kawaii les plus populaires présentent des imprimés animaux ou dessins animés mignons, ainsi qu'une multitude d'ornements.
Parmi les vêtements kawaii pour femmes populaires, on retrouve notamment les robes trapèzes bouffantes qui descendent jusqu'au-dessus du genou, les corsets, les hauts à manches bouffantes, les jupes plissées et les chaussettes montantes. Plus le look est extravagant, mignon et pétillant, mieux c'est. Les vêtements dans le style d'uniformes scolaires japonais, comme en portent les personnages d'animés tels que Sailor Moon, sont également ultra-kawaii. Les vêtements et accessoires d'esthétique kawaii populaires incluent également les jupes en tulle, les perruques colorées, les motifs imprimés, les ourlets froncés, les détails en dentelle, les nœuds et les rubans.
Même si la mode kawaii est surtout associée à la mode femmes, les hommes peuvent aussi se convertir facilement à l'esthétique kawaii avec des vêtements qui mettent l'accent sur la couleur et les imprimés. Les articles streetwear branchés arborent souvent des éléments kawaii. On retrouve notamment des baskets et des sweatshirts à capuche oversize à motifs vibrants, ou encore des T-shirts à imprimés personnages d'animés. Les motifs en damier, à rayures ou à carreaux sont également très populaires dans la mode kawaii pour hommes.
Il existe de nombreuses façons de créer des tenues kawaii, car la mode kawaii comprend plusieurs sous-genres, notamment les styles Lolita et yume kawaii.
La mode Lolita est peut-être le style kawaii le plus connu, et combine le côté mignon à l'élégance. Une tenue Lolita d'inspiration victorienne comporte des vêtements fantaisistes et ornementés, aux caractéristiques élégantes et de style poupée. Un look Lolita classique est généralement composé d'un chemisier à manches bouffantes et à ornements extravagants, et d'une jupe bouffante et froncée ornée de dentelle et de nœuds. Et si vous recherchez une petite touche en plus, vous pouvez ajouter un corset par-dessus le chemisier, pour amplifier le côté féminin. Les bas ou les chaussettes montantes avec ornements, notamment des rubans ou des nœuds, s'accordent avec des chaussures babies ou avec d'autres chaussures à sangles et talons compensés. Complétez votre tenue Lolita avec des accessoires pour cheveux ornés de nœuds. Ces accessoires sont parfois munis de détails qui captent le regard, comme des clochettes dorées ou une bordure en dentelle. Pour un look Lolita adorable, tournez-vous vers les couleurs claires et pastel et les motifs desserts, fantasy et floraux.
Une tenue kawaii n'a pas besoin d'être composée uniquement d'articles de couleurs candides et aux designs adorables. Certaines fashionistas kawaii optent pour une esthétique plus grunge aux couleurs plus sombres et au design gothique. Le look gothic Lolita partage le même style décadent et la même silhouette que la Lolita classique, mais avec des motifs et des couleurs plus sombres, notamment noir et marron. Au lieu des perles et rubans délicats de la robe Lolita classique, la version gothique peut être accessoirisée avec des gants en dentelle, des boucles et des colliers ras du cou, ou bien associée à des éléments punk comme des chaînes ou des bas résille.
Le yume kawaii est une esthétique mignonne et rêveuse aux motifs inspirés des contes de fées et de la fantasy. Généralement dans les tons roses, violets et bleu turquoise, le yume kawaii est reconnaissable à ses looks doux et rêveurs aux couleurs pastel. Les hauts, les robes et les jupes évasées de couleurs pastel et à motifs et imprimés ravissants tels que des licornes, des imprimés vache, des nuages, des étoiles, des pois et des fruits, sont des articles populaires pour un look yume kawaii. On retrouve aussi souvent des nœuds, des rubans et des accessoires pour cheveux tels que des perruques de couleurs pastel et des oreilles de lapin adorables dans les tenues yume kawaii.
Très semblable au yume kawaii, l'esthétique fairy kei met l'accent sur la fantasy et les couleurs pastel, en y ajoutant des éléments de la pop culture et des dessins animés des années 80, pour un style vintage adorable. Pour créer vos propres looks yume kawaii et fairy kei décontractés, tournez-vous vers les pulls, les T-shirts et les robes-pulls oversize de couleurs pastel et neutres et à imprimés adorables, auxquels vous ajouterez des accessoires kawaii tels que des chaussettes montantes, un sac en forme de cœur ou même un ours en peluche. Et si vous recherchez une alternative à l'esthétique kawaii, la mode gothique pastel combine couleurs pastel à des éléments gothiques et grunge.
Une autre façon unique de porter des vêtements kawaii est le cosplay, qui implique de se déguiser en personnage. Les idées de costumes de cosplay kawaii populaires incluent notamment Hatsune Miku, Sailor Moon, Sakura Kinomoto de l'anime Sakura Chasseuse de Cartes et tout autre personnage féminin magique. Vous pouvez également réinventer votre personnage préféré en version kawaii !
