Kanebo

Die Geschichte von Kanebo

Der in Tokio ansässige Kosmetikriese Kanebo besitzt ein vielfältiges Portfolio an Hautpflege- und Make-up-Marken, von denen viele mit den renommierten @cosme Best Cosmetics Awards ausgezeichnet und so zu bekannten Namen für J-Beauty-Fans wurden. Das Unternehmen bietet seine Produkte derzeit über verschiedene Kanäle in über 50 Ländern und Regionen weltweit an.

Von Baumwolle zu Kosmetik

Kanebo begann 1887 als Baumwollhandelsunternehmen und wechselte später zur Herstellung von Seide, was das Unternehmen schließlich dazu inspirierte, 1936 sein erstes Hautpflege-Produkt auf den Markt zu bringen – die mit Seiden-Extrakt infundierte Savon de Soie Seife. Dies ebnete Kanebos Weg in die Kosmetik-Industrie und das Unternehmen vermarktete bereits ein Jahr später weitere Produkte wie Cremes, Lotionen, Pomaden, Gesichtspuder und Shampoos.

Zwischen 1950 und 1990 schaffte Kanebo mit seinen legendären Produkten mehrere Durchbrüche. Dazu gehörten unter anderem Japans erste hydrophile Erkältungscreme im Jahr 1951, die erste leicht säurehaltige Lotion im Jahr 1952, die erste Anti-Aging-Creme im Jahr 1960 und das erste Beauty-Gerät im Jahr 1967. Kanebo trug auch zur Verwendung und Entwicklung von fettlöslichem Vitamin C in Aufhellungsprodukten, wasserlöslichem Seidenfibroin in Kosmetik-Produkten und Adiponectin zur Stimulierung der Hyaluronsäure-Produktion in Hautzellen bei.

Kanebo führte weiterhin zahlreiche Tochtermarken ein, darunter die gleichnamige Marke Kanebo sowie die bekannten Marken SENSAI, KATE, LUNASOL und Freeplus. Das Mutterunternehmen wurde zusammen mit seinen Tochterunternehmen 2006 von Kao übernommen, während der Unternehmenszweig, der Toilettenartikel, Pharmazeutika und Lebensmittel herstellte, sein eigenes, unabhängiges Unternehmen namens Kracie gründete.

Fühle deine Schönheit

Kanebo vereint fortschrittliche Hautpflege-Wissenschaften, bewährte Schönheitstraditionen und japanische Sensibilität miteinander und versucht gemäß seinem Motto „Fühle deine Schönheit“ das Leben der Menschen durch seine Hautpflege-, Make-up- und Haarpflege-Produkte zu bereichern. Das Unternehmen ist der Ansicht, dass ein Mensch, der sich seiner Schönheit bewusst wird, mobilisierter und entschlossener ist, eine glücklichere Welt zu schaffen, indem er immer mehr Menschen dabei hilft, sich gut zu fühlen und gleichzeitig gut auszusehen. Um seine Mission zu verwirklichen, startete Kanebo 2019 eine Rebranding-Kampagne, bei der die Leitmotive „Ich hoffe“ und „Über die Schönheit hinausgehen“ Frauen dazu ermutigten sollten, ihre individuelle Schönheit anzunehmen. Die Kampagne resultierte in einer Fernsehwerbung, die sich für Geschlechterinklusion einsetzte sowie einer Reihe von Make-up-Produkten, die verschiedene Farben und Texturen enthielt, um die Bedürnisse verschiedener Menschen zu berücksichtigen.

Kanebo

Kanebos gleichnamige Flaggschiff-Marke verfolgt ein „Chrono Beauty“ -Konzept, welches sich auf den natürlichen Rhythmus der Hautveränderungen einer Frau im Laufe der Zeit konzentriert und zur richtigen Zeit die optimale Pflege bietet. Die Hautpflege- und Make-up-Marke ist für ihre erfrischenden Powder Wash Gesichtsreinigungs-Kapseln berühmt, die reinigende Inhaltsstoffe auf Protein- und Aminosäurebasis enthalten und die Poren befreien. Die Marke ist desweiteren für seine Softening Cleansing Reinigungscreme bekannt, die Make-up schonend entfernt und die Haut gleichzeitig mit Hagebuttenöl pflegt. Zu den beliebtesten Produkten gehört auch das Smoothing Serum, das die Haut mit einer einzigen Anwedung peelt.

SENSAI

Die Luxusmarke SENSAI, deren Name wörtlich „zart” (繊細) bedeutet, kombiniert japanische „Wissenschaft” und „Empfindsamkeit”, um strahlende, seidig glatte Haut zu schaffen. Dazu werden Extrakte aus Japans seltener Koishimaru-Seide verwendet, die die natürliche Synthese von Hyaluronsäure in der Haut stimulieren.

Die Hautpflege-, Körperpflege- und Make-up-Sortimente von SENSAI, die sich an Hautpflege-Routinen orientieren, basieren auf Saho, einem dreistufigen Ritual in der japanischen Teezeremonie, um Körper und Geist einen Moment der Ruhe zu gewähren. Die Routine beinhaltet eine zweifache Reinigung, eine zweifache Befeuchtung der Haut und eine zweifache Applikation. Zu den bemerkenswertesten Artikeln der Marke zählen das SENSAI Parfum The Silk, das Bronzing Gel, die Glowing Base und die Cellular Performance Creme sowie die Foundations und das Total Lippen Treatment aus der Cellular Performance Produktlinie.

Suisai

Die Hautpflege-Marke Suisai, deren Name vom japanischen Wort für „Aquarell“ (水彩) stammt, verwendet reine Inhaltsstoffe, die die absolute Reinheit des Wassers für eine makellose Haut widerspiegeln. Die Marke, die sich bei Beauty-Fans in ihren Zwanzigern an großer Beliebtheit erfreut, macht sich bewährte Prozesse und jahrhundertealte japanische Fermentationsmethode zu Nutzen und entwickelt so innovative Produkte wie z. B. die enzymaktivierten Suisai Beauty Clear Powder Wash Reinigungskapseln, die die Haut regenerieren und rehydrieren sollen.

KATE

Gemäß dem Motto „Keine Regeln mehr” wurde die Make-up-Marke KATE speziell für mutige Großstadtbewohner entwickelt und bietet schickes und exzentrisches Make-up, welches zum Experimentieren und zum Übertreten von Stilgrenzen anregen soll. Zu den bemerkenswertesten Augen-Make-up-Produkten von KATE gehören der Lash Maximizer, eine Mascara-Basis, die für einen lang anhaltenden Schwung der Wimpern sorgt, und der Super Sharp Liner, der mit einem gemeinsam mit Pentel entwickelten Spun Silk Technology Pinsel ausgestattet ist. Beliebt ist auch die CC Lip Cream, ein getönter Lippenbalsam, der mit Hyaluronsäure und LSF11 PA+ zum Schutz der Lippen angereichert ist.

LUNASOL

LUNASOL ist auf farbenfrohes Make-up und feuchtigkeitsspendende Foundations spezialisiert. Die Marke deckt eine breite Palette von Produkten ab, die von Nagel-Kosmetik und Make-up bis hin zu Tools und essentieller Hautpflege reichen. LUNASOL ist stolz auf ihre innovativen, leichten Formeln und das sorgfältig zusammengestellte Make-up-Spektrum, das alle Hauttöne berücksichtigt. Die Marke zählt ihre Kontrast-Lidschatten-Palette zu ihren Bestsellern.

Freeplus

Freeplus verwendet japanische und chinesische Pflanzen-Extrakte wie Jujube, Zitrus-Schalen, Pfirsichkerne, Coix-Samen, Glycyrrhizin und Cnidium-Rhizom in seinen hypoallergenen Hautpflege-Produkten. Die Marke führt vier verschiedene Produktlinien: „Reinigend”, „Feuchtigkeitsspendend”, „Nährend und Straffend” sowie „Basis-Make-up”. Wie andere Marken von Kanebo ist auch Freeplus besonders für seine Gesichtsreiniger, wie den leicht säurehaltigen, cremigen Mild Soap Reinigungsschaum bekannt. Dieser weiche Reinigungsschaum ist frei von Parabenen, Duftstoffen, Farbstoffen, Alkohol oder Mineralöl.

Weitere Marken von Kanebo

Das umfangreiche Angebot von Kanebo geht noch weiter. Make-up-Marke Coffret D’or, was soviel wie Goldbox bedeutet, entfesselt deine verspielte Seite mit fantasievollem Basis- und Punkt-Make-up. Die Hautpflege- und Basis-Make-up-Marke Dew kombiniert Hyaluronsäure mit Ingwerblatt-Extrakten, um hochfeuchtigkeitsspendende, schnell einziehende und angenehm duftende Produkte zu kreieren, die deine tägliche Hautpflege zu einem angenehmen Erlebnis machen. EVITA wurde im Jahr 2000 speziell für Frauen in den Fünfzigern gegründet und stellt Altersgrenzen mit seinem Sortiment an Hautpflege-Produkten, Basis-Make-up, Haarfärbemitteln und Haarstyling-Produkten in Frage. L’EQUIL und LISSAGE sind beides Haarpflege-Marken, wobei sich die ersteren auf die Behandlung von Schuppen spezialisiert hat, während die letztere schnelle Lösungen für einen hektischen Lebensstil bietet. Die Marke Impress bietet umfassende Anti-Aging-Hautpflegeserien.

Weitere Kanebo-Marken sind unter anderem TWANY, das mehrere Hautpflege- und Make-up-Produktlinien beinhaltet; ALLIE, das am besten für sein Extra-UV-Gesichtsgel bekannt ist; BLANCHIR, das sich auf aufhellende Produkte konzentriert; Freshel, das dehydrierte Haut erfrischen soll; CHICCA, das für strahlende, kaum sichtbare Make-up-Looks sorgt; sowie die von der Renaissance inspirierte Marke Milano, die für ihre Gesichtspuder berühmt ist. Das Portfolio von Kanebo, das von lokaler Kreativität und Fachwissen angetrieben ist, wächst beständig und entwickelt sich immer weiter, um dem vielfältigen Kundenstamm der Marke gerecht zu werden.